Desde 1995, o mercado de detergentes da China tem mostrado as seguintes características:
1 tecnologias-chave tendem a amadurecer
Tecnologia de síntese de descontaminação sempre foi uma tecnologia-chave na competição de produtos de detergente. Com o desenvolvimento e aplicação extensiva e de longo prazo da tecnologia, transformou-se gradualmente na tecnologia básica da indústria, é difícil ter um espaço maior da descoberta. A melhoria da maturidade tecnológica chave, levou diretamente para a redução das diferenças de produto, exacerbado pelo preço e custo da concorrência, de modo que a concorrência de preços tornou-se o detergente mercado básico de ordem de concorrência. Enquanto há um avanço no novo produto não aparece, então os concorrentes existentes manterá um alto investimento, baixo estancamento de crescimento.
2 capacidade de produção excedentária relativa
Pequenas diferenças entre os produtos não têm sido capazes de estimular o rápido crescimento da demanda dos consumidores, o tamanho global do mercado de detergentes é gradualmente estabilizado. A primeira fase de duplicação excessiva na situação de hoje "ir", nesta situação, as vendas e redução de vendas incrementais de um fabricante pode ser igual a seus concorrentes, se as diferenças de produto continuam a encolher, inevitavelmente levará a mudanças no mercado maior estrutura.
3 margens de lucro caem
Reduzir o nível de rentabilidade da indústria, pode-se dizer que é um resultado inevitável da limitação ", os resultados também se refletem no fabricante e distribuidor, entre fabricantes e atacadistas, atacadistas e varejistas para induzir a concorrência estrutural. Reduzido, o volume de negociação do mercado não será reduzido, em seguida, o vendedor nas margens de lucro mais baixas e se esforçam para entrar no mercado primário, além de fatores de preço, a fim de ganhar um monte de crédito comercial para outros investimentos, , E os fabricantes diretamente nas duas transações do mercado secundário a motivação é, em grande parte, a fim de salvar o investimento.Para aqueles que não podem se adaptar ao modo de financiamento moderno, e um único fabricante da indústria, a concorrência de preços vai torná-lo a um custo Desvantagem, no decurso do seu investimento é acompanhada pela redução do capital social absoluto.
4 estrutura da indústria
Excesso de capacidade de produção e margens de lucro em declínio, quase todos os candidatos potenciais para fechar, mas também para os concorrentes existentes, principalmente os fabricantes trouxeram mais e mais oportunidades de sucesso. Devido à posição relativa do fabricante na estrutura da indústria é muito baixa, é difícil mudar, e os níveis de fornecedores e fornecedores de matérias-primas do poder de barganha, mas por causa de sua dependência de fabricantes para melhorar constantemente e melhorar a relativa . Em termos de substitutos, creme, sabão, como spray e líquido etc vários produtos formam, no presente só o sabão de lavanderia está se desenvolvendo rapidamente, mas não é adequado para máquina de lavar, por isso o potencial é limitado ea maioria dos produtos líquidos alternativos têm Não prestou atenção.
5 a escala de vendas existente torna-se crítica
De fato, após um período de crescimento de 1987 a 1995, a indústria chinesa de detergentes entrou na primeira rodada de maturidade desde a reforma e abertura. Um líder não é necessário para expandir a escala de investimento para manter o crescimento, embora a taxa de crescimento é lento, mas pode fornecer fundos suficientes para a indústria horizontal, pode começar a aumentar os retornos para seus acionistas. E um grande número de concorrentes na jusante, está enfrentando um deslizamento contínuo e perda. Mas, apesar disso, eles ainda precisam aumentar seu investimento para manter o tamanho marginal. Na ausência de divisão de mercado e ambiente de competição de inovação de produto, uma parcela menor, única indústria e mais tipos de produtos, é difícil conter o custo eo tamanho da lacuna entre ele eo líder da indústria na tendência de alargamento. É por causa dessa lacuna, a concorrência de preços vai fazer a produção e circulação começou a se concentrar, os custos ea capacidade de investimento será em grande parte para a mudança da estrutura de mercado. No sentido macro, muitos concorrentes aglomerados em um relativamente maduro e pequenos produtos no mercado, se não houver uma divisão razoável do trabalho, recursos econômicos e eficiência competitiva será danificado, quando a perda, em certa medida, o mercado vai Eliminar parte dos concorrentes. E suportar o peso, serão aqueles que estão agora na borda da vida e da morte, mas ainda não ousar inovação ousada de empresas estatais.
