Desde 1995, o mercado de detergentes da China' o mercado de detergentes tem mostrado as seguintes características:
1 tecnologias-chave tendem a amadurecer
A tecnologia de síntese de descontaminação sempre foi uma tecnologia chave na competição de produtos detergentes. Com o extenso e longo prazo de desenvolvimento e aplicação da tecnologia, gradualmente se transformou na tecnologia básica da indústria' s, é difícil ter um espaço de descoberta maior. A melhoria da maturidade da tecnologia-chave, levou diretamente à redução das diferenças de produto, exacerbadas pelo preço e custo da concorrência, de modo que a concorrência de preços se tornou o detergente de ordem de concorrência de mercado básico. Enquanto não houver um avanço no novo produto não apareça, os concorrentes existentes manterão um impasse de alto investimento e baixo crescimento.
2 capacidade de produção excedente relativa
Diferenças de produto menores não foram capazes de estimular o rápido crescimento da demanda do consumidor, o tamanho geral do mercado de sabão em pó é gradualmente estabilizado. O primeiro estágio da duplicação excessiva em hoje' s" go" situação, nesta situação, as vendas e redução das vendas incrementais de um fabricante podem ser iguais aos seus concorrentes, se as diferenças de produto continuarem a diminuir, inevitavelmente levará a mudanças na estrutura de mercado mais ampla.
3 margens de lucro caem
Reduzir o nível de rentabilidade da indústria, pode-se dizer que é um resultado inevitável da [GG quot; limitada, os resultados também se refletem no fabricante e distribuidor, entre fabricantes e atacadistas, atacadistas e varejistas para induzir a concorrência estrutural. Como a demanda do consumidor não será reduzida, o volume de negociação do mercado não será reduzido, então o vendedor nas margens de lucro mais baixas e se esforça para entrar no mercado primário, além de fatores de preço, a fim de ganhar muito crédito comercial para outro investimento , gerenciamento de linha de produtos de alto lucro e fabricantes diretamente nas duas transações do mercado secundário, a motivação é em grande parte para salvar o investimento. Para quem não consegue se adaptar ao moderno modo de financiamento, e único fabricante do setor, a competição de preços o deixará em desvantagem de custo, no curso de seu investimento é acompanhada pela redução do estoque de capital absoluto.
4 estrutura da indústria
Excesso de capacidade de produção e margens de lucro em declínio, quase todos os concorrentes potenciais para fechar, mas também para os concorrentes existentes, principalmente os fabricantes trouxeram mais e mais oportunidades de sucesso. Por causa da posição relativa do fabricante na estrutura da indústria é muito baixa, é difícil mudar, e os níveis de vendedores e fornecedores de matérias-primas do poder de barganha, mas por causa de sua dependência dos fabricantes para melhorar e melhorar constantemente o relativo . Em termos de substitutos, creme, sabonete, como spray e líquido etc., vários produtos se formam, no momento apenas o sabão em pó está se desenvolvendo rapidamente, mas não é adequado para máquina de lavar, então o potencial é limitado, e a maioria dos produtos líquidos alternativos tem não prestou atenção.
5 escala de vendas existente torna-se crítica
Na verdade, após um período de crescimento de 1987 a 1995, a indústria de fabricação de detergentes da China' entrou na primeira fase de maturidade desde a reforma e abertura. Um líder não é necessário para expandir a escala de investimento para manter o crescimento, embora a taxa de crescimento seja lenta, mas pode fornecer fundos suficientes para a indústria horizontal, pode começar a aumentar o retorno para seus acionistas. E um grande número de concorrentes a jusante, está enfrentando um deslizamento de terra contínuo e perda. Apesar disso, eles ainda precisam aumentar seu investimento para manter o tamanho marginal. Na ausência de divisão de mercado e ambiente de competição de inovação de produto, uma participação menor, indústria única e mais tipos de produtos, é difícil reduzir o custo e o tamanho da lacuna entre ela e o líder da indústria na tendência de aumento. É por causa dessa lacuna, que a competição de preços fará com que a produção e a circulação passem a se concentrar, o custo e a capacidade de investimento serão em grande parte à mudança da estrutura de mercado. No sentido macro, muitos concorrentes aglomerados em produtos relativamente maduros e pequenos no mercado, se não houver divisão razoável do trabalho, os recursos econômicos e a eficiência competitiva serão prejudicados, quando a perda de certa medida, o mercado será eliminar parte dos concorrentes. E suportar o peso, serão aqueles que agora estão à beira da vida ou da morte, mas ainda não ousam a inovação ousada das empresas estatais.
